差异化与品牌可信度并存
不同作品需要拥有独立气质，同时又要让玩家感受到发行品牌在选择内容、组织信息与交付体验上的稳定性。
CASE FILE / 001
凤凰游戏
发行视觉体系
十余年，数十个世界的共同入口。一个持续服务国内与海外游戏发行项目的长期视觉操作系统。
ARCHIVE / 2013—NOWOVERVIEW / 项目概览
它不是一套固定风格，而是一套让不同世界被准确看见的方法。
面对不同 IP、品类、平台与市场，视觉既要尊重每款游戏自己的世界观，也要在发行链路中保持清晰、可信与可持续复用。这个体系在长期项目中不断被验证，也不断更新。
10+ YEARS长期持续建设
DOZENS国内外发行项目
CN / GLOBAL多市场视觉转译
FULL CHAIN从定位到长线运营
MISSION / 核心挑战
每个项目都不同，但不能每次都从零开始。
同一内容在不同市场重新成立
国内与海外玩家的认知路径、平台规则和传播环境并不相同。视觉不是简单翻译，而是重新排序信息与情绪。
高频节奏下仍能持续复用
从首次曝光到上线运营，物料数量快速增长。只有建立明确规则、模板与资产边界，团队才能稳定协作并保持质量。
SYSTEM / 三层视觉系统
用一个稳定内核，容纳数十种不同表达。
体系把“统一”放在方法与协作中，把“变化”留给每个项目真正需要被看见的部分。
品牌底座层
建立凤凰游戏在选择、发行与服务体验上的统一识别，让每个独立项目仍然拥有可信的共同来源。
项目表达层
从世界观、角色、品类与核心卖点出发，为每款游戏找到独立的视觉锚点、情绪密度与传播语气。
渠道转译层
把核心表达适配到官网、Steam、社媒、活动、展会与长线运营场景，确保不同触点仍然讲同一个故事。
PIPELINE / 发行全链路
视觉陪项目走完一程，也为下一次传播留下可复用资产。
定位与方向
理解产品、受众、市场和发行目标，确认要解决的视觉问题。
主视觉锚点
建立角色、世界观、情绪与核心卖点之间的视觉关系。
渠道展开
延展到官网、商店页、社媒和市场传播所需的真实触点。
节点营销
围绕预约、预售、上线与版本更新建立阶段性传播资产。
运营与沉淀
把高频需求沉淀为规范、模板和可供团队持续使用的资产。
SELECTED ARCHIVE / 项目切片
不同类型的项目，共用同一套判断逻辑。
四个代表性切片，分别呈现这套体系如何在武侠叙事、全球化发行、本地化转译与系列长线经营中保持弹性。
ARCHIVE / CLASSIC IP
经典 IP 的长期视觉延续
在熟悉感与新鲜感之间，维持系列世界观、角色认知与版本传播的连续性。
ARCHIVE / LOCALIZATION
海外作品的本地化转译
保留原作气质，同时重新组织面向国内玩家的认知入口与传播重点。
ARCHIVE / SERIES
系列产品的多代际表达
在不同产品形态与玩家世代之间，提取稳定资产并适配新的发行场景。
ARCHIVE / MULTI-CHANNEL
从核心视觉到多渠道传播
让主视觉在官网、商店、运营活动与阶段营销中持续产生一致但不重复的表达。
OUTPUT / 体系沉淀
最终交付的不只是图片，还有一套可以继续运行的视觉能力。
当经验被转化为规则、组件与资产边界，视觉才能从一次成功交付，成长为团队长期使用的基础设施。
01项目定位与视觉策略
02KV、角色与世界观表达规则
03官网、商店页与渠道视觉组件
04多语言、多地区与多平台适配规范
05长线运营模板与可复用资产库
06跨团队协作与交付流程